赏健花开、泼水狂欢，机车炫酷、激情摇滚。2018年4月11日，德宏一年一度的傣族德昂族泼水节期间，“贝纳利”2018机车音乐节在云南德宏州体育运动中心激情献唱，活动吸引了来自全国各地近两千余名摩友、摇滚乐迷和数十支乐队欢聚德宏，共赴这场体育、文化、旅游与机车、音乐、泼水的盛宴。
一、德宏机车音乐节的前生今世
，德宏州体育运动中心、德宏州社会体育指导中心承办，德宏州冰点文化传播有限公司运营，德宏州汽摩协会等执行,自2015年举办第一届以来，已连续四年在德宏芒市举办，是目前全国范围内规模、内容、影响等较大的机车音乐节。据不完全统计，2015年仅有300多辆摩托车十多个俱乐部参加，到今年，已拓展到2000多辆摩托车数量和全国各地上百个俱乐部参与活动。在摩托车巡游活动环节，近两公里的车队长龙游走在芒市美丽的街道上，形成一道最炫酷的风景线，让参加泼水节的来宾、游客和本地群众赞叹不已，同时也让外来车友感受到美丽德宏、运动德宏的无穷魅力。
二、德宏机车音乐节的成功所在
回顾在德宏连续举办了四年的机车音乐节，今年的音乐节规模更高、影响力更大、文化内涵更高，活动内容也更加丰富。本次活动邀请到了中国最早的越滚乐队之一——“不倒翁”、“行星吞噬者台湾重金属乐团”、“百忧解北京摇滚乐队”等国内知名乐队，并揉合了本土傣族乐队，向来自全国各地乐迷展示了拥有民歌、山歌、葫芦丝元素的现代民族音乐，带来不一样的民族体验。一是丰富了泼水节的文化内涵。机车音乐节作为德宏泼水节期间的一项重要活动，设置了音乐晚会、机车巡游、机车特技表演、高僧祈福、跳蚤市场等活动，既为全国各地的骑友和乐迷们提供了一个吃喝玩乐游的平台，又为参加泼水节的各族群众提供了一个品鉴现代摇滚音乐的机会，更为年轻人提供了一个尽情表现的舞台。特别是“不倒翁”作为中国最早的摇滚乐队之一，邀请到了中国最好的贝斯手之一——张岭前来助阵，他们凭借着振奋人心的摇滚音乐，让现场近几千名观众一齐高声呐喊，合着大排量机车的轰鸣声，将整个活动推向高潮。二是扩大了宣传。就德宏机车音乐节本身而言，体育引导外来的骑友和乐迷们深度认识德宏，了解德宏民族文化，感受丰富的人文底蕴。骑友们的到来加之活动本身的推广，也让更多群众和游客了解机车和音乐，丰富了泼水节的整体活动内容。在民族文化强大的包容性下，经过多年的打造和发展，泼水节和机车音乐节形成不可分割的部分，彼此相辅相成，将泼水节和机车音乐节办成一场欢度盛宴，加大了德宏的宣传力度，极大促进德宏经济事业的发展。“不倒翁”主唱李季说：“我1984第一次到德宏芒市，这次又来参加机车音乐节，从德宏第一次举办音乐节开始，就在摇滚、机车圈子里引起过轰动。这几年下来，提起机车音乐节，大家都会谈起德宏，也谈起早有耳闻的泼水节，是一个机车爱好者和摇滚音乐爱好者都比较向往的地方，如果音乐节一直办下去，我们还会再过来。同时作为北京的老牌乐队，也希望能通过我们传达一些音乐的经验，就像今天晚上的傣族乐队，有新鲜的生命力和感染力。我想来过德宏的北方人都会爱上这个城市吧，记忆中，从八十年代到现在，只有城市变得越来越美，但一直热情洋溢又淳朴的德宏人没有变，这让我很感动，尤其是这里的美食，实在是太好吃了，让人魂牵梦绕，永远忘不了的味道了。”三是尝试了体育、文化、旅游融合发展。近几年来，德宏借助体育搭台，推动文化、旅游、宣传、商贸唱戏，积极尝试“体育文化旅游+”的融合路子，取得了一定的经验和成绩，、体育宣传和体育工作的表彰。在德宏，法定节假日如“元旦越野跑”、春节期间的“跨境民族体育活动”、国庆期间的户外越野挑战赛等等已成为常态化品牌；丰富的地方少数民族节庆活动中，体育、文化、旅游更是无处不在：傈僳族“阔时节”的上刀山、下火海，目瑙纵歌节的万人目瑙纵歌和传统体育项目体验，阿昌族“阿露窝罗节”的舞青龙、蹬窝罗，以及傣族德昂族“泼水节”的捕鱼、嘠秧舞、机车音乐节，使民族文化、体育、旅游得以高效传承和发展。四是推介了机车文化。通过机车音乐节活动传递给大众，机车也是一种全民运动，受有关部门的管理，有组织、有纪律、有平台、有文化，促使大家能够理性看待机车摩托。五是培养了大众的规矩意识。机车一直是饱受群众争议的一项体育项目，说它危险、扰民等等，这次活动，组委会邀请到中国协会副会长召祜巴等傣、芒市协会召系利以及全州17位德高望重的高僧大德为车友念经祈福，车友们虔诚跪拜接受平安祈福和圣水洗礼，进一步了解了文化。来自贵州贵阳的舒明龙已经68岁了，老爷子骑行已有30余年，退休后骑行轨迹遍布大半个中国，今年是他第三次参加德宏机车音乐节，因为喜欢德宏，越来越多的骑友会跟随前来，他说“每年来德宏吃上一次，也不失为人生一大乐事，以后只要还有活动我就还来。”
三、德宏机车音乐节的提升思考
“四年的努力、四年的坚守，这只是开始，她还将继续，我们以体育文化的方式，为更多的机车运动和摇滚爱好者搭建更好的、更大的、更丰富的舞台。”德宏州冰点文化传播有限公司负责人张斌对机友表态。回顾四年的历程，虽有成功的喜悦，但存在的问题也不容忽视，比如如何看待机车的问题，市场拓展的问题，安全保障的问题，宣传加大的问题，品牌营销的问题等等。为此，笔者认为德宏机车音乐节应在以下方面着力提升打造。
提升全民对机车音乐节的认识。机车和音乐从表面上看是两个形体，机车从物的方面实像明显，与运动体育和生活享受靠的更近。音乐从文的方面体现文艺创作，与精神生活享受直接相连。在实际生活中，人们对机车的认识往往瞩目在生活享受上，如开豪车、玩刺激等等，对从事机车驾驶的人多有纨绔子弟、街头混混之称。音乐则为艺术，既有阳春白雪，更有下里巴人，实为众人皆受之。机车与音乐的结合，起源于欧美两洲，九十年代初舶来中国，深受年青一代的喜欢，并逐步风靡全国。但在发展过程中，认识差异始终是制约发展的症结。一要解决好党政干部层面的认识，将机车音乐和机车音乐节纳入美好生活建设范畴，予以重视支持；二要解决好职能部门的认识，予以机车音乐和机车音乐节地位，纳入社会管理范围，从政策法规、金融支持予以服务支持；三要解决社会层面的认识，营造全社会重视支持的氛围，推动机车音乐和机车音乐节事业和产业健康发展。
加大对机车音乐和机车音乐节的宣传。机车音乐和机车音乐节作为新生事物，虽是年轻人的新宠，但整个社会的接受程度不高，社会参与面不广，这就需要宣传推动，，发动和组织社会各界了解活动、参与活动。一要加大政府的正规宣传，从政府层面发声，宣传推介机车、音乐和机车音乐节，引导社会全面了解机车音乐和机车音乐节，赋予它地位和生命，让更多的人参与其中，享受它的神奇和乐趣；二要加大职能部门的专业宣传，让专业部门说话，普及该项新生事物的专业知识和常规知识，赋予它合法性，使之常态化，让更多的社会人士方便参加；三要加大活动的社会宣传，借活动举办做好节前节中节后宣传，可采用广告、媒体、互联网、现场等形式，拓展社会宣传面，让更多的人通过活动了解，通过了解参与，通过参与传播，通过传播接受。
强化对机车音乐的推广和机车音乐节的举办。机车音乐和机车音乐节的专业属性、消费属性带来它的局限性，一定程度阻碍了这项事业和产业的普及和推广。为此，需在以下方面着力：一要明确机车定位，解决好机车落户、上路、出行等一系列现行法规政策不明确的事项，给机车以合法地位，确保机车事业和产业发展健康化常态化。从德宏州机车协会了解到，机车包括赛车、跑车、常规车、摩托等，车辆价值高的高到几百万，低的也到上万。但因车速的不同和功能的差异，许多机车在办证、出行上限制较多，严重影响了机车的买卖和使用。已举办四届的德宏机车音乐节最让参赛者头疼的就是外地机车上路行驶到目的地的问题，出行上路的不方便制约了众多机车爱好者的参与。二要重视机车音乐的创作，针对不同的需求群体创作不同的机车音乐，让更多的人群喜欢。从目前情况看，机车和音乐的融合不够，表现在机车音乐的理论研究缺乏，机车音乐的创作没有形成规模，机车音乐表演团队人才不多，还停留在少数人玩少数人演少数人看的境地。已举办四届的德宏机车音乐节可以看出，参与者偏重于年青一代，但偏好也不一致，有冲着机车的，有冲着摇滚乐的，有冲着旅游的，但可以肯定的说，机车音乐在年轻一代有市场。三要注重机车音乐节的举办，以节为桥，强化宣传，普及知识，推动融合，积累经验，培训人才，使机车音乐大众化，使机车音乐节常态化。已举办四年的德宏机车音乐节的关键所在就是坚持办每年办，成功所在就是坚持创新、融合和品牌发展。而四年的努力，尽管困难重重，但收获的是社会逐步认同，品牌效应显现，节庆内容增大，参与人数增多的效果。鉴于此，德宏应在此基础上，坚持办年年办。同时，在举办的时间、地点、形式上创新，在民族文化展示、自然风景推介、天然美食品尝、旅游线路体验、机车文化炫酷、机车音乐品鉴等方面着力，使德宏机车音乐节成为全国乃至全世界机车音乐爱好者的节庆目的地。结合德宏实际，可定位德宏机车音乐节目的地，全年举办机车音乐节，上半年可突出民族节庆，结合一年一度的春节、傣族德昂族泼水节、景颇族目瑙纵歌节、阿昌族蹬窝罗节、德昂族浇花节、傈僳族刀杆节安排机车音乐节，可做到一月一场；下半年可突出健康运动中的重大赛事和重大活动，结合中缅胞波狂欢节、中缅边交会、中缅两国六城自行车越野赛、中缅跨境国际马拉松公开赛等举办机车音乐节，打好国际文化体育旅游交流牌，为添彩助力。具体活动中，除保留传统优势项目外，可增加机车大赛、机车音乐论坛、机场音乐创作比赛等内容，为德宏机车音乐节提质增效。
拓展机车音乐节的市场运作。节庆的经济属性注定机车音乐节在高度重视大众参与大众满意的社会效益外，必须高度重视节庆的价值创造和经济效应，实现社会效益和经济效益双丰收。先不说节的举办需要烧钱，承办节庆的文化体育公司需要用钱养人，单从机车和音乐而言就有无限的商机，再加上民族文化、美食品尝、旅游体验、农特产品、节庆纪念衍生产品等，构成了巨大的消费市场，关键在于如何借势、嫁接、植入、拓展。鉴于此，德宏机车音乐节市场运作应从以下方面着力。一是突出节庆招商宣传，组织专门团队，将视觉和着力点从州内拓展至全省、全国乃至世界，吸引众多商家冠名节庆和参与节庆。二是拓展节庆内容，增加机车特技展演、机车商品展销、机车技能大赛、机车音乐论坛等，正真成为机车音乐的天堂。三是融合相关产业，如结合当地实际开展农特产品展销，结合文化产业发展开展文博展、机车音乐创作大赛，结合全域旅游开发开展机车音乐商演、机车赛事、机车体验等。四是大力开发机车音乐节延伸产品，如纪念衫、纪念邮品、纪念机车、纪念标志、纪念音乐等等，拓展节庆的市场范畴。五是强化机车音乐节的成果运用，总结节庆的成功经验，做好节后的成果宣传，汇编节庆的成果资料，编辑节庆的成果光碟，让节庆越办越好。
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作者：方桄明 图：运动德宏
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